Ceinys: S/350K en ventas con S/3,000 · Autoniza: 8 autos vendidos en 2 eventos · 19 marcas de vehículos atendidas, de livianos a línea amarilla.
Marketing experiencial
Experiencias que la gente recuerda y comparte —y que dejan tu marca en su memoria.
Activaciones de marca
Presencia en el punto y momento correctos, con personal de animación, captación y apoyo.
Campañas BTL a medida
Diseñamos la mecánica según tu objetivo: prueba de producto, captación o awareness.
Por qué una agencia BTL con data
No solo activamos: medimos cuántos contactos y leads dejó la activación.
Qué significa BTL, y por qué el nombre ya se quedó corto
BTL viene de «below the line», por debajo de la línea. El nombre nace de una época en que los presupuestos se partían en dos: arriba iban los medios masivos —televisión, radio, prensa— y abajo todo lo demás, que se consideraba secundario. Hoy esa frontera casi no significa nada, pero el término quedó y sigue siendo útil para nombrar una cosa concreta: las acciones en las que la marca y la persona se encuentran cara a cara. Sampling, activaciones, eventos, roadshows, promotoría. Lo que las une no es el presupuesto: es que hay contacto directo, y que ese contacto se puede medir.
Qué tipo de acción necesitas
«Hacer BTL» agrupa acciones con objetivos distintos, y meterlas en el mismo saco es la forma habitual de que una activación salga cara y no deje nada. Esto es lo que cambia entre una y otra.
| Acción | Para qué sirve | Qué se mide |
|---|---|---|
| Sampling | Que prueben el producto | Muestras entregadas y recompra |
| Activación en punto de venta | Mover la venta en el sitio | Ventas del día frente a un día normal |
| Evento propio | Cerrar ventas o fidelizar | Asistentes registrados y cierres |
| Roadshow | Cubrir varias zonas o ciudades | Contactos por plaza y costo por contacto |
| Promotoría | Presencia sostenida en tienda | Rotación del producto en el periodo |
Una activación sin datos es una fiesta
Es la diferencia que nos importa y la razón de que trabajemos el BTL junto a lo digital. Una activación puede salir preciosa, llenarse de gente y no dejar absolutamente nada: fotos bonitas y ningún nombre. La misma acción, con captura de datos y un seguimiento preparado de antemano, deja una base de personas que estuvieron frente a tu marca y que se pueden volver a contactar. El costo del montaje es el mismo; lo que cambia es qué te llevas a casa.
- Definimos qué cuenta como resultadomuestras entregadas, datos capturados, ventas del día o citas agendadas. Una sola cosa principal, decidida antes de montar nada.
- Preparamos la capturaun formulario corto, un código o una dinámica que pida los datos a cambio de algo. Sin esto, todo el que no compra hoy se pierde.
- Activamoscon personal de animación y captación, y con la mecánica pensada para que participar sea fácil y rápido.
- Damos seguimiento en 48 horases el tramo que más resultados deja y el que más se abandona. El recuerdo de una activación se enfría rápido.
- Reportamoscontactos, costo por contacto y qué pasó después. También cuando el número no acompaña.
Todo lo que entra en el servicio.
Activaciones de marca
Experiencias inmersivas en punto de venta y eventos.
Sampling
Distribución de muestras con personal capacitado.
Roadshows
Tours itinerantes por múltiples locaciones.
Eventos corporativos
Lanzamientos, inauguraciones y aniversarios.
Pop-up stores
Tiendas temporales en ubicaciones estratégicas.
Exhibiciones
Stands en ferias, expos y convenciones.
Guerrilla marketing
Acciones sorpresa de alto impacto.
Ambientaciones
Decoración temática de espacios.
Staff y logística
Coordinación completa de personal y recursos.
Lo que ganas con BTL y Activaciones.
Conexión real
Nada supera la experiencia directa con tu marca.
Memorable
Las experiencias se recuerdan más que la publicidad.
Genera contenido
Cada activación es contenido orgánico para redes.
Datos de primera mano
Obtienes feedback directo de tu audiencia.
Una metodología que entrega resultados.
Concepto
Idea creativa alineada a los objetivos de marca.
Planificación
Logística, permisos, recursos y cronograma.
Producción
Montaje, staff, materiales y ejecución.
Informe
Métricas, fotos, videos y aprendizajes.
Precios claros, sin sorpresas.
Planes referenciales para que tengas una idea. El alcance final lo ajustamos a tu caso en la llamada.
Starter
- Activación de 3 horas
- 1 anfitriona / publiman
- 1 animador
- 1 volantero
- 1 supervisor
- Captación básica de leads
- Reporte fotográfico
Business
- Activación de 3 horas
- 3 anfitrionas / publiman
- 1 animador
- 2 volanteros
- 1 personaje (muñeco o bailarín)
- 1 supervisor
- Dinámica de interacción
- Captación estructurada de leads
- Base de datos entregable
Enterprise
- Activación de 3 horas
- 2 anfitrionas / publiman
- 1 animador
- 1 volantero
- 1 personaje
- 1 supervisor
- Experiencia de marca completa
- Alta captación de leads
- Base de datos lista para ventas
Leemos lo que otros no ven en tu mercado.
Performance, no vanidad
Medimos leads, citas y cierres. Los likes no pagan la planilla.
Método propio por vertical
Cada rubro con su playbook, no una receta genérica.
Base en Ica, alcance nacional
Conocemos el mercado local y operamos campañas en todo el Perú.
Transparencia radical
Ves los números reales del funnel. Sin humo, sin promesas de #1.
En Ica y en todo el Perú.
Somos una agencia de marketing y publicidad con base en Ica: atendemos negocios de Ica, Chincha, Pisco y Nazca, y operamos campañas a nivel nacional — Lima incluida — con la misma medición: leads, citas y ventas.
Lo que sueles preguntarte.
Es marketing “below the line”: acciones directas y presenciales con el público (activaciones, sampling, eventos), en vez de medios masivos.
Sí, manejamos equipo de activación y toda la logística.
Mínimo 4 semanas para activaciones simples; los eventos grandes requieren de 8 a 12 semanas.
Sí, gestionamos los permisos necesarios con autoridades y locales.
Sí. Operamos desde Ica y trabajamos con marcas de todo el Perú, incluidas activaciones y roadshows en Lima y otras regiones. Lo que cambia según el destino es la logística y los plazos de montaje, y lo decimos por adelantado en la propuesta, no después.
ATL —«above the line»— son los medios masivos: televisión, radio, prensa, exterior de gran formato. BTL son las acciones de contacto directo con la persona. La distinción nació de cómo se repartían los presupuestos y hoy importa menos que antes; lo que sigue siendo distinto es que en BTL hay una conversación real y, por tanto, datos que se pueden capturar.
Decidiendo antes qué cuenta como resultado —muestras, datos capturados, ventas del día o citas— y montando la captura desde el principio. Medir por asistencia hace parecer buena una activación llena de gente que no dejó ni un nombre.
Sí: equipo de activación, animación, captación y apoyo, más la logística completa. Trabajamos con personal capacitado en la mecánica concreta de tu acción, no genérico.
Es lo que recomendamos. La campaña digital previa llena el punto con la gente correcta —igual que en un evento automotriz— y los datos capturados en la activación alimentan después el seguimiento. Hacer las dos cosas por separado desaprovecha la mitad del trabajo.